Google Ads: Strategische tips om fouten te voorkomen
Google Ads is een essentiële tool in de gereedschapskist van elke digitale marketeer. Hoewel krachtig, zijn er veelvoorkomende valkuilen die marketeers moeten vermijden om hun investering te maximaliseren. Met meer dan tien jaar ervaring in digitale advertenties deel ik uitgebreide strategieën en best practices die je campagnes kunnen verbeteren in effectiviteit én efficiëntie.
Kies de juiste keywords
Het kiezen van de juiste keywords vormt de basis van elke succesvolle Google Ads-campagne. Toch gaat het hier vaak mis. Veel adverteerders zetten hun campagnes op zonder een duidelijke strategie, wat leidt tot verspilde budgetten en tegenvallende resultaten. Een goede strategie is om te beginnen met specifieke zoekwoorden, de zogenaamde “Exact Match Keywords”. Dit zijn zoekwoorden die ervoor zorgen dat je advertentie alleen wordt weergegeven wanneer iemand precies die term of een zeer vergelijkbare variant invoert in Google. Hierdoor voorkom je dat je geld uitgeeft aan irrelevante klikken en richt je je advertenties alleen op gebruikers met een hoge kans op conversie.
Zo wordt bijvoorbeeld de zoekterm [herenfietsen kopen] bij Exact Match alleen geactiveerd als iemand een sterk gelijkende zoekopdracht invoert, zoals “herenfiets kopen”, maar niet bij bredere termen zoals “fietsen online bestellen”. Dit helpt je budget efficiënt in te zetten en de juiste doelgroep te bereiken.
Daarnaast zijn negatieve zoekwoorden een absolute must om je campagne te verfijnen. Stel je voor dat je sportkleding verkoopt, maar geen interesse hebt in klanten die op zoek zijn naar goedkope tweedehands producten. Door ‘tweedehands’ als negatief zoekwoord in te stellen, voorkom je dat je advertenties bij dergelijke zoekopdrachten verschijnen.
Het gebruik van keyword research tools kan ook enorm helpen bij het ontdekken van kansen. Denk hierbij aan tools als Google Keyword Planner of Ahrefs, waarmee je inzicht krijgt in het zoekgedrag van je doelgroep. Een andere slimme tactiek is het inzetten van long-tail keywords. Hoewel deze termen minder zoekvolume hebben, zijn ze vaak specifieker en leveren ze kwalitatief beter verkeer op.
Een goed gestructureerd Google Ads-account is essentieel om orde te scheppen in de chaos van zoekwoorden, advertenties en campagnes. Helaas zien we vaak dat adverteerders te veel verschillende soorten zoekwoorden in één advertentiegroep plaatsen. Dit leidt tot een lage relevantie en een hoge kosten-per-klik.
Een efficiënte manier om structuur aan te brengen is door je advertenties te thematiseren. Stel, je runt een webshop die winteraccessoires verkoopt. In plaats van alle producten in één advertentiegroep te stoppen, kun je aparte groepen maken voor mutsen, sjaals en handschoenen. Zo zorg je ervoor dat de advertentie altijd aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker.
We worden dagelijks blootgesteld aan duizenden advertenties. Het is daarom een uitdaging om op te vallen tussen al die concurrentie. Een van de beste manieren om dit te doen, is door advertentieteksten te schrijven die niet alleen relevant zijn, maar ook creatief en prikkelend.
Het is verleidelijk om je advertenties vol te stoppen met zoveel mogelijk keywords, maar dit kan averechts werken. Kies in plaats daarvan voor een natuurlijke schrijfstijl en focus op de kern van je boodschap. Een techniek die je hierbij kan helpen, is Dynamic Keyword Insertion (DKI). Hiermee zorg je ervoor dat de zoekterm van de gebruiker automatisch in je advertentie verschijnt, waardoor deze extra relevant wordt.
Voorbeeld:
Kop: Koop {KeyWord:Chocolade}
Als een vervanging niet mogelijk is, wordt het standaardwoord (“Chocolade”) gebruikt.
Naast creativiteit speelt psychologie een grote rol in het overtuigen van potentiële klanten. Door gebruik te maken van principes zoals schaarste (‘Nog maar 2 op voorraad!’) en sociale bewijskracht (‘Al 500 tevreden klanten gingen je voor’), vergroot je de kans dat mensen op je advertentie klikken.
Een veelvoorkomende fout bij Google Ads-campagnes is het verkeerd of helemaal niet instellen van conversie metingen. Zonder goede metingen tast je in het duister over de effectiviteit van je advertenties. Zorg er daarom voor dat je zowel macro- als microconversies instelt. Een macroconversie kan bijvoorbeeld een aankoop zijn, terwijl een microconversie het invullen van een contactformulier is.
Daarnaast biedt Google tegenwoordig mogelijkheden voor Enhanced Conversions. Dit helpt je om nauwkeuriger te meten, zelfs wanneer gebruikers meerdere apparaten gebruiken tijdens hun klantreis. Voor bedrijven met fysieke winkels is het ook mogelijk om offline conversies te koppelen aan online advertenties. Stel dat een klant na het zien van je advertentie een aankoop doet in de winkel, dan kun je deze data via je CRM-systeem weer koppelen aan je Google Ads-account.
Digitale marketing is continu in beweging, en wat vandaag werkt, kan morgen achterhaald zijn. Daarom is het belangrijk om een cultuur van experimenteren te omarmen. Begin met kleine A/B-testen om te ontdekken welke varianten van je advertenties beter presteren. Denk hierbij aan het testen van verschillende headlines, call-to-actions en landingspagina’s.
Een gestructureerde aanpak kan helpen om experimenten efficiënt uit te voeren. Bij Yonego gebruiken we bijvoorbeeld een proces dat bestaat uit vier stappen: ontwerpen, valideren, implementeren en leren. Dit zorgt ervoor dat we snel kunnen schakelen en voortdurend verbeteren.
Google Ads werkt het beste als onderdeel van een bredere marketingstrategie. Door je campagnes te combineren met andere kanalen, zoals social media en e-mailmarketing, kun je de impact van je advertenties vergroten. Stel je voor dat je een nieuwe productlijn lanceert. Door zowel via Google Ads als via je nieuwsbrief en Instagram-promoties aandacht te vragen, vergroot je de kans op succes.
Consistentie is hierbij de sleutel. Zorg ervoor dat de boodschap die je overbrengt op elk kanaal hetzelfde is. Dit versterkt niet alleen je merk, maar zorgt er ook voor dat klanten je sneller herkennen.
De wereld van digitale advertenties verandert snel. Automatisering en kunstmatige intelligentie spelen een steeds grotere rol in het beheer van campagnes. Google introduceert regelmatig nieuwe functies, zoals Performance Max-campagnes, die gebruikmaken van machine learning om het maximale uit je budget te halen.
Daarnaast worden privacyregels steeds strenger. Dit betekent dat het belangrijker wordt om je eigen data te verzamelen en te gebruiken. Tools zoals server-side tagging kunnen hierbij helpen, omdat ze zorgen voor nauwkeurige metingen zonder inbreuk te maken op de privacy van gebruikers.
Door strategisch te werk te gaan en fouten te vermijden, kun je met Google Ads indrukwekkende resultaten behalen. Het draait allemaal om de juiste combinatie van keywords, campagnestructuren, creativiteit en continue optimalisatie. Het belangrijkste: blijf experimenteren, blijf leren en bovenal: blijf optimaliseren.
Neem contact met ons op voor een persoonlijke audit en ontdek hoe je meer uit je budget kunt halen.
Head of Digital Advertising
