Gerichte YouTube-campagne leidt tot 5x hogere CTR voor MKB Brandstof

Uitdagingen

MKB Brandstof wilde onderzoeken hoe hun YouTube- en OOH-campagnes invloed hadden op de CTR van hun Google Search Ads. De uitdaging was om te meten of het combineren van deze kanalen een versterkend effect had op de online zoekcampagnes in de provincies waar de OOH campagne te zien was. Omdat de CTR een goede voorspeller is van interesse in een advertentie, en met name als gezocht wordt naar de merknaam, werd deze KPI gebruikt om het succes van de campagne te evalueren. 

Oplossingen

Om de uitdaging aan te pakken, implementeerden we een gerichte strategie waarbij een combinatie van YouTube- en OOH-campagnes werd ingezet. Enkele van de belangrijkste oplossingen waren:

1. Pre-Post testopzet met geografische splitsing: Door de vijf provincies als testgroep te definiëren en de overige provincies als controlegroep, konden we het effect van de YouTube-advertenties op de Google Search campagnes nauwkeurig meten.
2. YouTube targeting: De YouTube-advertenties werden specifiek gericht op de vijf geselecteerde provincies. Door deze afbakening konden we het effect van merkherkenning en de impact op de CTR van de zoekcampagnes beter evalueren.
3. Analyse van CTR en statistische validatie: De CTR van de Google Ads campagnes werd gebruikt om de impact van de gecombineerde campagnes te meten. De resultaten werden statistisch gevalideerd om de significante invloed van de campagne aan te tonen.

Resultaten

De implementatie van deze gerichte YouTube-campagne leidde tot de volgende resultaten:

Stijging in CTR
De testgroep behaalde een CTR stijging van 1,33%, terwijl de controlegroep bleef steken op 0,20%. Dit verschil van 1,13% was statistisch significant (Z ≈ 3,645, p ≈ 0,00026).

Positieve invloed op merkherkenning
De hogere CTR in de testgroep suggereert een sterke verbetering in merkherkenning, wat direct leidde tot betere prestaties in de zoekcampagnes.

Deze case toont aan hoe het combineren van online (YouTube) en offline (OOH) campagnes een positief effect kan hebben op de prestaties van online zoekcampagnes. De gerichte inzet van media leidde tot een hogere CTR en lagere kosten per conversie. Deze resultaten bevestigen de waarde van een geïntegreerde mediabenadering en bieden inzichten die MKB Brandstof kunnen helpen bij toekomstige mediaplanning en budgetoptimalisatie.