Schoonenberg bereikt 33% meer van hun doelgroep met gerichte dynamische displaycampagnes

Als autoriteit op het gebied van hoorzorg in Nederland, zocht Schoonenberg naar een innovatieve manier om hun Hoortestdagen te promoten en zoveel mogelijk afspraken in te plannen bij hun audiciens door het hele land. De uitdaging was om een effectieve strategie te ontwikkelen die afweek van traditionele methodes.

 

De Uitdaging

Het plannen van een hoortest is voor veel mensen geen dagelijkse kost. Het vinden van de juiste touchpoints en het personaliseren van de klantreis om zo de klant op het juiste moment te bereiken, was een complexe uitdaging.

 

Aanpak

Schoonenberg koos voor een campagne die zich richtte op dynamische content targeting door middel van geoptimaliseerde feeds. Dit betekende dat de targeting en informatie werd aangepast op basis van beschikbaarheid en de locatie van de ontvanger, waardoor elke boodschap maximale relevatie had. Waar je dit op Meta, een traditioneel kanaal, kan doen door middel van Hunch kozen wij hiernaast voor de premium plaatsingen van OptOut. Premium display plaatsingen worden vaker vertoond op slow-scrolling plaatsingen waardoor er meer aandacht is voor de verschillende uitingen. Opt Out Advertising’s dynamische retail module maakte het daarnaast mogelijk om de campagne te optimaliseren over verschillende locaties. 

Om deze uitdaging aan te gaan, implementeerde Schoonenberg een innovatieve aanpak: dynamische content targeting via geoptimaliseerde feeds. Door niet alleen te focussen op generieke boodschappen maar deze specifiek aan te passen aan de locatie van de ontvanger, konden we opmerkelijk relevante advertenties serveren. Met behulp van de dynamische retailmodule van Opt Out Advertising hebben we een campagne opgezet die zich automatisch aanpast aan elke focuslocatie, waarbij elke gebruiker de informatie zag die het meest relevant was voor zijn of haar situatie.

,,

We kozen voor een andere campagne-aanpak dan de standaardkanalen omdat we met verschillende locaties te maken hadden. Hoe? Door optout in te zetten in combinatie met een dynamisch element, zodat we op een efficiënte manier relevant konden zijn voor de doelgroep. Met resultaat!
Femke van Beek
Senior digital advertising specialist

Resultaten

  • Een toename van 33% in het bereiken van de doelgroep, met een CPM die lager lag dan verwacht.
  • Een viewability van gemiddeld 72.39%, wat de prominente zichtbaarheid van de campagnes aantoont.
  • De CTR-doelstellingen waren niet alleen gehaald, maar ook overtroffen. De CTR lag 191% hoger dan in gemiddelde bereik campagnes.

De belangrijkste resultaten  in cijfers. 

+33% meer bereik
72.39% viewability
+191% CTR

De case van Schoonenberg toont aan hoe een doordachte inzet van digitale marketingtechnologieën, zelfs in meer traditionele sectoren zoals hoorzorg, een directe en meetbare impact kan hebben op bedrijfsresultaten. Door in te zetten op dynamische personalisatie werd niet alleen de betrokkenheid vergroot, maar ook de effectiviteit van de marketinginspanningen aanzienlijk verbeterd.