Menu
Stichting Met je hart is een organisatie die zich inzet voor het organiseren van ontmoetingen voor ouderen die vaak in eenzaamheid leven. De zomermaanden kunnen voor deze ouderen extra zwaar zijn. Door middel van een campagne gericht op zomereenzaamheid, wilden we bewustwording creëren rondom deze problematiek met als mooie bijkomstigheid dat mensen zich konden aanmelden als vrijwilligers of donateur, om meer activiteiten en uitjes mogelijk te maken.
Stichting Met je hart stond voor de uitdaging om enerzijds meer zichtbaarheid te creëren rondom het thema eenzaamheid onder ouderen, met een focus op kleine gebaren die een groot verschil maken. Anderzijds wilde de stichting nieuwe donateurs en vrijwilligers aantrekken, wat cruciaal was om meer ontmoetingen en activiteiten voor de ouderen te kunnen organiseren.
Om de kracht van kleine gebaren te tonen, werd een tweeluik-strategie ontwikkeld met organische en gebooste posts. Hierin werden foto’s van eenzame ouderen naast beelden van vrolijke ontmoetingen geplaatst. Deze beelden riepen een sterke emotionele reactie op en versterken de boodschap: “Een klein gebaar maakt een groot verschil.” De beelden werden strategisch geboost om interactie en bewustwording te stimuleren.
Voor extra zichtbaarheid en bewustwording werd een betaalde social media-campagne opgezet, waarbij video’s en visuele content de kernboodschap versterkten. Met deze Meta campagne richtten we ons op een brede doelgroep, maar met specifieke targeting interesses was het mogelijk om deze ook gericht in te steken op een doelgroep die openstaat voor het ondersteunen van een goed doel. Het doel was niet alleen om de boodschap over te brengen, maar ook een groot aantal impressies te genereren tegen een lage CPM.
Naast bereik was het doel om een diepere connectie en betrokkenheid te creëren. Door het tweeluik-formaat en de sterke focus op empathie, bleek de campagne zeer effectief in het oproepen van reacties, likes en deelacties. Dit versterkte de zichtbaarheid en betrokkenheid, waardoor Stichting Met Je Hart zijn merk verder kon uitbouwen en ook de drempel naar donateurschap of vrijwilligerswerk verlaagde.
Als aanvulling op de zichtbaarheidscampagne lag er een belangrijke focus op het werven van nieuwe donateurs en vrijwilligers. De campagne bevatte duidelijke CTA’s (Call to Actions) naar de website waar mensen eenvoudig konden doneren of zich aanmelden als vrijwilliger. Door storytelling in te zetten en te benadrukken hoe directe bijdragen (zoals tijd of geld) ouderen uit hun isolement konden halen, werden bezoekers gestimuleerd om daadwerkelijk in actie te komen. Dit resulteerde in een meetbare groei van nieuwe donateurs en vrijwilligers.
Dankzij de combinatie van emotie gedreven content en een strategische inzet van kanalen wist Stichting Met Je Hart zowel zichtbaarheid als daadwerkelijke steun te vergroten. De campagne bereikte niet alleen miljoenen mensen, maar wist ook conversie te realiseren, wat aantoonbare sociale impact maakte.
Met deze campagne is Stichting Met je hart erin geslaagd om hun missie krachtig te communiceren en een brede doelgroep te bereiken. De combinatie van emotionele visuele content, gerichte social reach en search campagnes resulteerde in een verhoogde merkbekendheid, een stijging van donateurs, en nieuwe aanmeldingen van vrijwilligers. De campagne laat zien hoe digital advertising effectief kan bijdragen aan sociale impact en het werven van middelen en betrokkenheid voor een goed doel.