SERP staat voor Search Engine Result Page. Dit is de pagina met zoekresultaten die een zoekmachine zoals Google toont wanneer een gebruiker zoekt op bepaalde keywords. Met zoekmachinemarketing wordt gewerkt aan het realiseren van hoge posities in de SERP met relevante landingspagina’s op de juiste keywords.
Er zit veel verschil in de weergave van SERPs, zelfs wanneer er wordt gezocht op dezelfde keywords binnen dezelfde zoekmachine, kan het zijn dat de resultaten verschillen. Dit komt omdat zoekmachines hun resultaten zo goed mogelijk op de gebruiker af willen stemmen om hen de beste ervaring te bieden. Google houdt bijvoorbeeld rekening met locatie, browserhistorie en taalinstellingen. Bovendien verandert de resultatenpagina constant omdat zoekmachines hun algoritmes wijzigen en internetmarketeers veranderingen op websites aanbrengen.
Een SERP is meestal opgebouwd uit twee delen: organische en betaalde resultaten. Organische resultaten worden getoond op basis van de algoritmes van zoekmachines. Deze zijn te beïnvloeden door middel van het toepassen van SEO. Naast de standaard organische resultaten met een titel, url en meta description, geeft Google vaak ook een rich answer op informationele zoekopdrachten.
De betaalde resultaten, ofwel advertenties, staan vaak bovenaan de pagina en verschijnen door het toepassen van SEA. Ook advertenties zijn er in verschillende vormen zoals Google Shopping en Ads met Ad Extensions.
