6 Tips om je product pagina’s organisch te optimaliseren op Amazon

Begin dit jaar lanceerde Amazon haar online marketplace op de Nederlandse markt; niet alleen voor de consument een ‘big happening’, ook voor verkopers. Het gigantische, internationaal bewezen verkoopkanaal is ervan overtuigd dat de consument haar zoekopdracht begint op de marketplace. Zoekmachines als Google zullen een minder grote rol gaan spelen in het percentage zoekopdrachten door de consument. Uit onderzoek van Wunderman Thompson uit 2019 blijkt dan ook dat al 73% van de Nederlandse consumenten haar zoektocht naar een geschikt product start op een marketplace zoals Amazon of Bol.com. Een uitdaging die hierbij komt kijken is het A9-Algoritme waar verkopers op Amazon mee te maken krijgen. Het algoritme bepaald welke producten, wanneer en waar weergegeven worden op het beeldscherm van de gebruiker. Hoe pak je dat aan? Lees verder voor 6 tips die jou helpen je productpagina te optimaliseren, en organisch beter te laten ranken!

 

Tip 1: Optimaliseer je titel 

Misschien wel de belangrijkste factor in organische ranking voor Amazon is de titel van jouw product. Voor optimaal resultaat kan deze geoptimaliseerd worden door middel van een aantal simpele stappen. De titel kan wellicht wat onnatuurlijk overkomen, wanneer je deze vergelijkt met een doorsnee webshop. Dit komt doordat Amazon haar eigen algoritme beheert. Titels dienen specifieker te zijn om uiteindelijk tot het perfecte zoekresultaat van de consument te leiden. Een titel die organisch goed rankt op Amazon, bevat de volgende elementen:

  • Productnaam
  • Productlijn
  • Merknaam 
  • Afmeting 
  • Volume 
  • Master Keyword

 

Tip 2: Optimaliseer je afbeeldingen

Ook de afbeeldingen van het product zijn van grote invloed op een betere zichtbaarheid op Amazon. Wanneer de afbeelding van het juiste formaat is, kan de consument gemakkelijk inzoomen op het product. Door een aantal gemakkelijke standaarden aan te houden, optimaliseer je jouw productpagina op visueel gebied:

  • Gebruik afbeeldingen van minimaal 1000 X 1000 pixels
  • Gebruik minimaal negen afbeeldingen per product
  • Het hele product staat op de afbeelding
  • Vul eventueel aan met afbeeldingen die de functionaliteiten van het product vertonen. 

 

Tip 3: Prijs je product scherp

Ook van grote invloed op je organische ranking: de prijs van je product. Amazon vindt een scherpe prijs voor de consument enorm belangrijk. Maar let op: het stunten met prijzen wordt door Amazon herkend (en niet beloond). Een extreem lage prijs bezorgt jou niet het hoogste zoekresultaat! Vind hierin dus de juiste balans.

Nu je weet wat je niet moet doen is het belangrijk om te weten wat dan juist wel te doen: analyseer de productprijzen van je directe concurrenten, en bepaal hierop je prijs. Probeer een gelijkwaardige- of iets lagere prijs aan te hanteren waardoor jouw product als scherpste geprijst is ten opzichte van je concurrent. 

 

Tip 4: Versterk je bulletpoints

De puntsgewijze productomschrijving waarin je je consument overtuigt om jouw product te kopen, noem je de bulletpoints. Hierin behandel je de voordelen en de functionaliteiten van het product. Het verwerken van belangrijke keywords in deze bulletpoints heeft effect, mits je het bondig houdt:

  • Verwerk je keywords alleen als het organisch mogelijk is, keyword stuffing komt onnatuurlijk over
  • Verwerk een productfunctie per bulletpoint. 

 

Tip 5: Een geoptimaliseerde Back-end

De back-end is een onzichtbare feature voor de consument. Omdat deze onzichtbaar is voor de consument, is dit de plek om keywords te plaatsen die niet organisch verwerkt kunnen worden op de productpagina. De keywords zijn in te voeren via het seller account van de verkoper, maar let op dat er een limiet van 250 bytes zit op het aantal keywords dat genoteerd kan worden. Hoe zorg je ervoor dat je je back-end optimaliseert op de juiste keywords?

  • Doe een zoekwoorden onderzoek
  • Creëer een niche om je te onderscheiden van concurrenten
  • Verwerk keywords die niet organisch verwerkt kunnen worden in andere onderdelen van de productpagina
  • Gebruik synoniemen voor belangrijke gebruikte keywords
  • Verspil geen bytes aan keywords die al gebruikt zijn in een onderdeel van de productpagina. 

 

Tip 6: Het belang van reviews

De klant staat ten alle tijde centraal bij Amazon. De marketplace hecht dan ook enorm veel waarde aan klanttevredenheid. Dat is de reden dat reviews zeer zwaar wegen in de organische ranking van jouw productpagina. Probeer dus zoveel mogelijk reviews te vergaren op een neutrale manier! Wanneer er veel positieve reviews verzameld worden, zou het product als ‘Amazon’s Choice’ of als ‘Best Seller’ vertoond kunnen worden in de zoekresultaten. Reviews hebben dus zowel een positief effect op de organische ranking in Amazon, als op het vertrouwen van de consument in jouw product. Een belangrijk aspect om in uit te blinken!

 

Recent Posts