Exact match targeting in AdWords – Wat wijzigt er?

Vorige week vrijdag maakte Google bekend dat de exact match targeting gewijzigd wordt. Wat betekent dit nu precies voor exact match? En belangrijker: welke impact heeft dit op je AdWords account? De mededeling van Google luidt als volgt: “Gedurende de komende maanden breiden we de sterk gelijkende variant matching voor exact match zoekwoorden”. Om welk type sterk gelijkende varianten gaat het dan? Google noemt 2 type wijzigingen, namelijk het gebruik van functiewoorden en de volgorde van woorden.

Functiewoorden

De eerste wijziging gaat over sterk gelijkende zoekopdrachten waarbij functiewoorden, zoals “in, naar, voor, van, bij” worden genegeerd.  Dit betekent dat het niet uitmaakt of je de functiewoorden hebt opgenomen in het zoekwoord. Zoekvarianten met en zonder de functie woorden zullen worden gematcht voor het exacte zoekwoord.

Stel je hebt nu als zoekwoord [hotels in New York], dan wordt nu ook de zoekopdracht [hotels new york] voor dit zoekwoord gematcht. Hieronder een aantal voorbeelden die Google zelf deelt ter illustratie.

Volgorde van woorden

De tweede wijziging heeft te maken met de volgorde van woorden. De volgorde van de woorden in het zoekwoord is niet langer van belang voor de matching. Een voorbeeld ter illustratie. Voor het zoekwoord [hotels New York] betekent dit dat ook de zoekopdracht [new york hotels] nu gematcht wordt. Er worden in dit geval geen extra woorden toegevoegd aan de zoekopdracht. Met uitzondering van de functiewoorden, deze kunnen wel worden toegevoegd aan de zoekopdracht.

Verwachte impact van de wijziging

Kort gezegd betekent de wijziging meer zoekvolume voor exacte zoekwoorden.  Er zijn meer sterk gelijkende varianten die gematcht worden, waardoor er meer zoekopdrachten binnen de targeting vallen. Hiermee verdwijnt dus een stukje controle. Exact is niet meer exact, maar eerder exact sterk gelijkend. Oftewel exact komt steeds dichter in de buurt van zinsdeel zoekwoorden.

De wijziging kan positief uitpakken, het is mogelijk om op deze manier nieuwe relevante zoekopdrachten te ontdekken. Aan de andere kant betekent de wijziging ook dat er niet relevante zoekopdrachten gematcht zullen gaan worden.

Ons advies is om de daadwerkelijke zoekopdrachten binnen de exacte zoekwoorden nauwkeurig te monitoren en niet relevante zoekopdrachten uit te sluiten. Let hierbij dus vooral op de sterk gelijkende varianten.