Voordelen voor adverteerders, aldus Google:
- Controle over een nieuwe, tweede kopregel
- Langere & creatievere boodschap mogelijk
- Duidelijke landingspagina
- Geoptimaliseerd voor mobiel (extra regel t.o.v. reguliere advertenties)
- 20% stijging in CTR, dit kan sterk variëren per account
Wat zijn de belangrijkste verschillen?
| Advertentie componenten | Huidig | Expanded Text Ads |
| Prominentere kopregel | Een kopregel max. 25 karakters | Twee kopregels max. 30 karakters |
| Lange beschrijvingsregel | Twee beschrijvingsregels max. 35 karakters | Een beschrijvingsregel max. 80 karakters |
Aangepaste Display URL
Daarnaast heb je natuurlijk ook gezien dat ook de Display URL is gewijzigd. Naast het domein is het mogelijk om 2 extra sub-paden van maximaal 15 karakters per stuk toe te voegen. De basis URL hoeft dus niet meer te worden ingevuld, alleen de sub-paden moeten nog worden ingevuld.
Resultaten
Hoe zijn de resultaten? Is de groei in CTR overal zichtbaar? Na uitvoerig testen blijkt dat de groei in CTR zeker zichtbaar is, maar dat de resultaten per account en per advertentiegroep kunnen verschillen. Het is dus van belang om echt na te denken over je boodschap. Niet zomaar een USP toevoegen en denken dat dit het verschil maakt. Testen is enorm belangrijk! Met extra karakters kun je additionele waarde proposities, call to actions en emotioneler geladen boodschappen creëren om consumenten te overtuigen.
Andere belangrijke punten
SEO
De organische resultaten verdwenen al steeds meer naar below-the-fold sinds de grote update van februari omdat er sindsdien vaker 4 advertenties worden getoond. De advertenties worden met Expanded Text Ads nu ook nog eens groter en pakken dus meer aandacht van consumenten.
Kwaliteitsscore
Het grote voordeel van extra karakters is dat er relevantere advertenties kunnen worden geschreven. Met de standaard advertenties was het niet mogelijk om zoekwoorden met 26 karakters op te nemen in de kopregel. Nú is dit wel mogelijk omdat je 30 karakters per kopregel hebt!
Extensies
Advertentie extensies werken nog steeds hetzelfde. Echter, is het niet altijd het geval dat deze worden weergegeven. De extra kopregel biedt je nu de mogelijkheid om je belangrijkste USP´s altijd op te nemen in de advertentietekst. Zo weet je zeker dat ze worden weergegeven en de consument te overtuigen om voor jouw product/dienst te kiezen.
Begin nu met bouwen van Expanded Text Ads
Google zal uiteindelijk afstappen van de standaard advertenties. Natuurlijk is er een overbruggingsperiode om over te gaan van de oude naar de nieuwe situatie. Hierdoor krijgen adverteerders de tijd om rustig over te gaan op het nieuwe advertentieformaat. De komende maanden zullen er dus zowel standaard als Expanded Text Ads verschijnen in de zoekresultaten. Wetende dat Expanded Text Ads 50 procent groter zijn dan standaard advertenties is het dus zeer waarschijnlijk dat er meer aandacht zal uitgaan naar de Expanded Text Ads. Dit blijkt ook uit doorlopende testen met meerdere accounts. De grote meerderheid ervaart een groei in CTR. De vraag is natuurlijk wat dit gaat doen wanneer alle adverteerders zijn overgestapt. Zullen Expanded Text Ads dan nog steeds zo opvallen, of valt een standaard advertentie dan juist meer op? Het belangrijkste is om zo snel mogelijk te beginnen met dit nieuwe advertentieformaat. Zo zul je de concurrentie te snel af zijn, meer verkeer naar je website halen en waarschijnlijk ook een kleine boost in kwaliteitsscores.
Best practices
- Schrijf nieuwe advertenties, niet slechts het toevoegen van een extra kopregel.
- Focus op verbetering van de kopregels, hier gaat nog steeds de meeste aandacht van consumenten naartoe.
- Pauzeer niet gelijk alle standaard advertenties maar test en vergelijk de resultaten.
- Maak de nieuwe Display URL relevanter door zoekwoorden op te nemen in de paden.
- Update alle advertentie extensies.
- Begin zo snel mogelijk met het bouwen en testen van Expanded Text Ads.
