Google AdWords: optimaliseer je campagnes nu ook voor tablets
Google heeft tijdens de jaarlijkse Performance Summit in San Francisco aangekondigd de bodaanpassingen op apparaten te gaan aanpassen. Deze ‘nieuwe’ functionaliteit helpt om de resultaten per apparaat verder te optimaliseren. Op die manier heb je een extra mogelijkheid om AdWords-campagnes verder te specificeren. De uitrol is nu ook in Nederland begonnen. In dit artikel leg ik uit wat de opties zijn en waar je rekening mee moet houden.
In 2013 werden ‘Enhanced Campaigns’ geïntroduceerd binnen Google AdWords. Een belangrijke ontwikkeling hierin was de manier van targeten op verschillende apparaten. Adverteerders kregen de mogelijkheid om de middels een bodaanpassing voor mobiel de biedingen aan te passen. De controle en mogelijkheden om biedingen voor tablets (en desktops) aan te passen waren echter minimaal; desktop- en tabletverkeer werd op één hoop gegooid zonder mogelijkheid om deze biedingen aan te passen. Dit vanuit de aanname dat gedrag van consumenten op tablets en desktops vergelijkbaar zou zijn.
Resultaten verder uitgesplitst
Sinds 2013 is er natuurlijk enorm veel veranderd; maar liefst de helft van alle zoekopdrachten binnen Google (biljoenen per jaar wereldwijd) worden gegeven via een smartphone. Voorheen, in de periode van ‘Enhanced Campaigns’ kon dit alleen voor mobiel. Nu is dit mogelijk voor desktop, tablet en mobiel! In de komende tijd zullen alle accounts deze nieuwe functionaliteit krijgen. Naar verwachting zal dit de resultaten voor de meeste adverteerders sterk verbeteren. In de volgende afbeelding is te zien hoe deze ontwikkeling eruit ziet.
Bekijk onze cases
