Google Consent Mode in bèta

Sinds de opkomst van de cookie banners enkele jaren geleden zijn er tal van oplossingen en diensten om je website te voorzien van een GDPR proof cookie banner. Je kan er voor kiezen om een custom made oplossing te laten bouwen in je website. Maar er zijn ook zogenaamde CMP’s (Cookie Consent Management Platforms) waar je voor een vast bedrag per maand gebruik van kan maken. CMP’s zijn erg populair omdat ze redelijk snel te implementeren zijn in je website, en met relatief lage kosten gepaard gaan.

Het goed koppelen van een cookie banner aan je website kan een ingewikkeld proces zijn, niet alleen qua techniek, maar ook omdat er regelgeving bij komt kijken waar je als bedrijf initieel wellicht nog niet over hebt nagedacht. Ook zijn er per land vaak nog andere regels, zelfs binnen de EU. Al met al maakt het tot een onderschat en gevoelig onderwerp.

Tags en cookies beheren via Google Tag Manager

Google heeft onlangs zijn Consent mode gelanceerd, deze is nu nog in beta (juli 2021). Met Consent mode wordt het een stuk eenvoudiger om je tags en cookies te beheren via Google Tag Manager (GTM). Gelukkig ondersteunen de grootste CMP’s deze techniek al, dus dat maakt de implementatie makkelijker. Een groot voordeel van het gebruik van Consent mode via Tag Manager is dat je geen aparte triggers hoeft aan te maken voor de werking van al je tags binnen je GTM container. Google heeft hier ingebouwde functies voor binnen GTM, zodat er een veel beter overzicht is van het gebruik van je tags en pixels, in combinatie met het afgegeven consent van de bezoeker.

Een ander sterk punt is dat met Consent mode ook Google tags van Analytics, Floodlight en Google Ads kunnen worden ingeladen, zonder expliciete cookie consent van de gebruiker. Deze tags worden dan op basis van anonieme gegevens verstuurd naar de platforms van Google. Op deze manier kan je, op een privacy vriendelijke manier, toch data inzien in bijvoorbeeld Analytics of Google Ads. Dit is met name nuttig bij conversie metingen die je nu dus ook kan doen zonder marketing cookie consent van de gebruiker. Google komt later nog met inzicht in deze nieuwe Consent mode statistieken. Dus mocht je Consent mode installeren dan kan je het gebruik hiervan zien in Analytics of Google Ads.

Niet 100% transparant

Een nadeel is wel dat het niet 100% transparant is wat Google precies doet met de anonieme data. Je zal dus op Google moeten vertrouwen dat ze de anonieme data echt anoniem houden. Er is dus op dit moment nog discussie of Consent mode 100% GDPR proof is. Het hard blokkeren van tags in GTM is op dit moment dus nog wel de meest veilige oplossing als het gaat om cookie wetgeving.