Google I/O 2018: de tofste ontwikkelingen voor jou op een rij

Grote kans dat je als developer of online junkie op het puntje van je stoel hebt gezeten afgelopen week. Van 8 tot en met 10 mei vond namelijk de Google I/O Conference plaats in het Shoreline Amphitheatre in Mountain View (CA). Tijdens de jaarlijks terugkerende ontwikkelaarsconferentie kunnen developers verschillende bijeenkomsten en keynotes bijwonen om kennis te maken met de nieuwste technische snufjes van Google. Bij Yonego hebben we de conferentie natuurlijk ook op de voet gevolgd. Benieuwd naar onze bevindingen? Je leest de tofste ontwikkelingen hieronder!

Naar de kapper zonder zelf gemaakte afspraak met de Google Assistant

Altijd al een personal assistant willen hebben? Google regelt het voor je! Waar vroeger je moeder afspraken voor je inplande bij de kapper of de tandarts, kun je dat binnenkort door je eigen slimme virtuele assistent laten doen. De Google Assistant belt namens jou allerhande bedrijven om afspraken voor je te maken. Zo kun je hem of haar een afspraak laten inplannen bij de kapper, maar het is tevens mogelijk om een tafel te laten reserveren in een restaurant. Een belangrijk en noemenswaardig kenmerk van de Google Assistant, is de natuurlijke wijze waarop het gesprek verloopt. Hieronder kun je naar een tweetal voorbeelden van telefoongesprekken met de Google Assistant luisteren:

Zo hoor je met regelmaat een menselijke ‘uh’ en gaat het telefoongesprek zelfs bij een onverwachte wending goed. De technologie waarop de Google Assistant draait heet Google Duplex en is in de VS al beschikbaar. Of wij hier in Nederland ook gebruik van kunnen gaan maken in de nabije toekomst? Zeker weten! Google Duplex komt dit jaar nog op de Nederlandse markt; al is het wel de afgeslankte versie zonder extra features.

De vraag is in hoeverre virtuele assistenten onze dagelijkse taken daadwerkelijk gaan overnemen. Neemt het de menselijke interactie weg, of zorgt het voor ontzorging op triviale taken? We vroegen het één van onze online marketeers, Teun van Bommel: “Vanuit marketingtechnisch oogpunt liggen hier zeker kansen, maar dan wel wat verder in de toekomst. Zodra de Google Assistant gemeengoed wordt bij de consument is het potentieel wel groot. Vooral ‘Marketing in the Moment’ wordt dan belangrijk. Je kunt als merk veel verder de huiskamer in gaan. Waar men normaliter zoekt via het toetsenbord, doen ze dat nóg directer vanuit spraak gestuurde intentie. Bovendien krijgt het merk letterlijk een stem, wat ik zelf wel tof vind. De flipside is het ontstaan van mogelijk wantrouwen: in hoeverre weten we nog of we een bot of een écht persoon aan de lijn hebben?”

Google Streetview in een persoonlijk jasje gestoken met AR

Google Maps en Google Streetview zijn nu al geruime tijd onze redder in nood als we de weg kwijt zijn. Zo kun je eenvoudig checken hoe je met een specifiek vervoersmiddel het snelst van A naar B komt, zie je hoe druk het is op de locatie waar je moet zijn en kun je meteen alle reviews lezen als je daar behoefte aan hebt. In 2017 introduceerde Google tijdens de I/O een verbetering van indoor mapping (VPS), waarbij Augmented Reality een grote rol speelde. Hiermee zou de consument bij de zoektocht naar een specifiek product in een winkel via Google Maps begeleid worden naar het juiste gangpad en het juiste schap.

“GPS can get you to the door. And then VPS can get you to the exact item that you’re looking for,” waren de woorden van Clay Bavor, één van de sprekers tijdens I/O 2017.

Dit jaar tilt Google het idee van Augmented Reality in combinatie met Maps naar een nóg hoger niveau. Zo worden Google Streetview en Maps persoonlijker gemaakt door niet alleen de Google Assistant te implementeren, maar ook door een AR Overlay toe te passen. De assistant kan persoonlijke suggesties doen op het moment dat je gebruikmaakt van Maps of Streetview. AR zorgt voor een laagje vanuit je camera waardoor je in de bestaande Streetview omgeving een live feed krijgt en nóg beter je weg kunt vinden in de ‘echte wereld’. De vergelijking met de Google Glass is hierin snel gemaakt; echter heb je hiervoor geen bril nodig.

One size doesn’t fit all

Naast bovenstaand, worden Maps en Streetview nóg meer gepersonaliseerd. Zo zijn er plannen om een ‘For You’ tab te maken, waarin aanbevelingen specifiek gericht op jou worden gedaan. Hierin wordt gebruikgemaakt van een zogenoemd ‘match number system’, waar per product of dienst een score ontstaat die aangeeft in hoeverre jij dat product of die dienst leuk gaat vinden. Dit baseert Google op likes en reviews uit het verleden. Maps weet tegen die tijd bijvoorbeeld dat je pizza fantastisch vindt, maar absoluut geen interesse hebt in Aziatisch voedsel. Op basis van deze informatie stelt Maps een aantal aanbevelingen voor, gekoppeld aan de locatie waarin je zoekt.

Zodra het mogelijk wordt om als merk in te kunnen spelen op deze persoonlijke aanbevelingen in de wereld van de individuele consument, kun je nóg relevanter en meer aanwezig zijn op de momenten die ertoe doen. Wat Teun betreft, liggen ook hier veel kansen voor Marketing in the Moment. “Zodra een consument zoekt naar een restaurant om te eten, kun jij als restaurant eigenaar in de Streetview/Maps omgeving je bedrijf en aanbod nóg sterker profileren.”

Dynamic Rendering door Google Search voor Javascript websites

Het crawlen van Javascript websites wordt voor Google steeds belangrijker. Door de jaren heen zien we Google hier steeds beter in worden. Ook op deze editie van de I/O zijn er nieuwe methodes geïntroduceerd om het crawlproces te vereenvoudigen voor developers en online marketeers. Eén zeer interessante nieuwe methode die Google heeft aangekondigd is wat Google Dynamic Rendering noemt. Hierbij leg je aan Google – en eventuele andere diensten zoals social media – een volledig gerendeerde pagina voor, terwijl de reguliere gebruiker van de webpagina de normale variant krijgt te zien.

Dit is zeer opvallend te noemen, daar Google voorheen benadrukte altijd dezelfde content te laten zien aan zowel de crawlers als de gebruikers van de webpagina. John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst bij Google Zwitserland en één van de sprekers tijdens de I/O, legt tijdens de sessie uit dat bovenstaande ontwikkeling dan ook een policy change is van Google omtrent het crawlen en renderen van Javascript. Of Dynamic Rendering voor elke websitehouder interessant is? Dat dan weer niet. De nieuwe methode van crawlen en renderen is vooral belangrijk voor grote websites met snel veranderende Javascript functionaliteiten zoals een nieuwssite met bergen content. Maakt je website gebruik van Javascript functionaliteiten die niet werken met Chrome 41 en oudere versies? Of heb je een grote aanwezigheid op social media? Ook dan raadt Google aan, aan de slag te gaan met Dynamic Rendering.

Aanvullende informatie met betrekking tot de exacte werking van Dynamic Rendering volgt nog. Op Twitter gaf Google al aan, de documentatie op een later tijdstip te publiceren. Wél gaan hiervoor specifieke tools als Puppeteer en Rendertron noodzakelijk zijn. Bovendien gaf Google onderstaand diagram mee ter informatie.

Wat ons betreft zijn dit toch wel de meest interessante ontwikkelingen van de I/O 2018, maar dit is natuurlijk lang niet alles. Heb hier jij nog een interessante aanvulling op of lijkt het je leuk om eens te sparren met één van onze online specialisten? Neem dan contact op via onderstaande button!