Fisherman’s Friend

In het kort:
Door te stoppen met TV commercials én met minder budget, 5,74% uplift in brand consideration en 99% van de jonge doelgroep bereiken
Middels een vernieuwd beeldmerk, nieuwe “brand lift” meettechnieken en TikTok advertising.
Behaalde resultaten:
73k likes
Met de 1ste TikTok campagne van NL
99%
van de doelgroep bereikt
5,74%
Significante uplift in merkoverweging

Highlights

  • Fisherman’s Friend was een traditioneel merk, dat een relatief oude doelgroep heeft. Met de zomercampagne die we in 2020 voor Fisherman’s Friend hebben gedaan probeerden we een jongere doelgroep aan te spreken. En dat gaat natuurlijk op een heel andere manier!
  • Het doel van de campagne was om het unieke bereik onder 16 – 34 jarigen te maximaliseren en om zodoende meer bekendheid te genereren en tevens een uplift in brand consideration te realiseren;
  • Een groot deel van de doelgroep is te bereiken op YouTube, Facebook / Instagram en TikTok. Door gebruik te maken van reach planning tools in Google en Facebook en door meerdere kanalen te testen, kunnen we erachter komen welke platforms het meeste bereik opleveren en welke platforms de meeste impact maken op branding KPI’s;
  • De impact op merk is gemeten aan de hand van brand lift studies in Facebook & Instagram. Daarnaast is gebruik gemaakt van de brand lift 2.0 bèta van Google. Hiermee kan een stuk meer data worden geanalyseerd met betrekking tot hoeveel impact een campagne heeft op (voorheen abstracte) metrics zoals brand consideration;
  • Door TikTok toe te voegen aan de kanaalmix, is Fisherman’s Friend het eerste merk in de Nederlandse markt dat adverteert op TikTok. Dit was een sprong in het diepe, en was gezien alle obstakels (onder andere wisselende berichtgeving over TikTok, wet- en regelgeving, manuele advertentie keuring in Hong Kong) nog even spannend. Uiteindelijk hebben we hier een prachtig first movers-voordeel behaald;
  • Het uiteindelijke resultaat van de campagne was een digitaal bereik van 99% van de doelgroep en een zeer significant positieve impact op ad recall, merkbekendheid én merkoverweging. En dit succes zetten we door in vele andere campagnes!

Benieuwd geworden?