Fisherman’s Friend

Highlights

• Fisherman’s Friend is een traditioneel merk, dat van oudsher een relatief oude doelgroep heeft. Om ook relevant te zijn voor een jongere doelgroep, werd als pilot een campagne gelanceerd die het merk op een hele andere manier presenteerde. 
• Het doel van de campagne was om het unieke bereik onder 16 – 34 jarigen te maximaliseren en zodoende meer bekendheid te genereren en tevens een uplift in brand consideration te realiseren;
• Een groot deel van de doelgroep is te bereiken op YouTube, Facebook / Instagram en TikTok. Door gebruik te maken van reach planning tools in Google en Facebook en door meerdere kanalen te testen, kunnen we erachter komen welke platforms het meeste bereik opleveren en welke platforms de meeste impact maken op branding KPI’s;
• De impact op merk is gemeten aan de hand van brand lift studies in Facebook & Instagram. Daarnaast is gebruik gemaakt van de brand lift 2.0 bèta van Google. Hiermee kan veel meer data worden geanalyseerd vooral waar het gaat om hoeveel impact een campagne heeft op (voorheen abstracte) metrics zoals brand consideration;
• Door TikTok toe te voegen aan de kanaalmix, is Fisherman’s Friend het eerste merk in de Nederlandse markt dat adverteert op TikTok. Dit was een sprong in het diepe, en was gezien alle obstakels (onder andere wisselende berichtgeving over TikTok, wet- en regelgeving, handmatige goedkeuring van de creatives door TikTok in Hong Kong) nog even spannend. Uiteindelijk hebben we hier een prachtig first movers-voordeel behaald;
• Het uiteindelijke resultaat is een digitaal bereik van 99% van de doelgroep en een zeer significant positieve impact op ad recall, merkbekendheid én merkoverweging. Waarbij het belangrijk is om op te merken dat de resultaten van de brand lift studies van Facebook & Google gevalideerd zijn door de brandtracker die voor Fisherman’s Friend al loopt.