Een influencer die volgers koopt: “het blijft een kat en muis spel”

Een product aanschaffen omdat je het bij een influencer op Instagram hebt gezien. Vandaag de dag is dit één van de normaalste zaken van de wereld. Gebruikmaken van het grote sociale netwerk van een invloedrijk persoon is iets waar veel grote en kleine merken met alle liefde gebruik van maken. Unilever houdt het echter deels voor gezien na een samenwerking met een influencer die een groot aantal nep volgers in de achterban bleek te hebben. “Een terecht punt,” gaf Yonego-oprichter Joris Toonders gistermiddag aan in een interview met BNR Nieuwsradio.

“Het blijft een kat en muis spel wat veel meer voorkomt dan dat mensen zich realiseren. Op grote schaal miljoenen mensen bereiken en er vervolgens achter komen dat een hoop van deze mensen eigenlijk helemaal geen mensen zijn. We kunnen het dan wel heel veel gaan hebben over bereik, maar uiteindelijk gaat het erom wat het oplevert. Nep accounts kunnen geen producten aanschaffen. Het is vooral belangrijk te kijken naar het effect wat je als adverteerder losmaakt bij je doelgroep. Wandelt de consument naar de winkel naar aanleiding van je actie? Dán ben je goed bezig.”

Benieuwd naar het hele interview? Dat kun je via deze link terugluisteren.

Recent Posts