Wat is programmatic buying

Programmatic buying, programmatic marketing of programmatic advertising is het, met behulp van software, geautomatiseerd inkopen van digitale advertentieruimte. Algoritmes analyseren het gedrag van consumenten via cookies en big data waardoor de juiste persoon de juiste advertentie te zien krijgt.

Sites met beschikbare advertentieruimtes zijn op een centrale online markt aanwezig waarbij software leert welke doelgroepen op de verschillende sites komen. Daarna kijkt de software of dit overeenstemt met wat de adverteerder zoekt. Indien er een overeenstemming is en deze adverteerder het hoogste bod heeft, wordt de advertentie getoond. Het hele proces speelt zich af in enkele microseconden.