Wat is SEA (Search engine advertising)

SEA staat voor Search Engine Advertising. Dit is het inkopen van advertentieruimte boven en naast de organische zoekresultaten. Doordat de advertentie wordt getoond wanneer iemand een relevante zoekopdracht uitvoert, bereiken de advertenties een zeer specifieke doelgroep die op zoek zijn naar de producten en/of diensten die jij aanbiedt.

Wat is het verschil tussen SEO en SEA?

Bij SEO wordt, in tegenstelling tot SEA, niet betaald voor een hogere plaats in de zoekresultaten. De organische positie is afhankelijk van onder andere de autoriteit van een website, de kwaliteit van content en de structuur. SEO richt zicht op het optimaliseren van de website met als doel een hogere positie te behalen in de organische (onbetaalde) zoekresultaten. Bij SEA komt het verkrijgen van een positie in de zoekmachine voornamelijk aan op een combinatie van de kwaliteitsscore en het CPC bod.

Google AdWords

Door middel van een veilingsysteem kan er geboden worden op de betaalde advertentieplekken in de zoekmachine van Google. Google AdWords maakt gebruik van een Pay Per Click (CPC) systeem. Dit houdt in dat er alleen betaald wordt wanneer iemand op de advertentie klikt. Het tonen van de advertentie in de zoekresultaten kost geen geld. Als er meer adverteerders zijn voor hetzelfde zoekwoord worden advertenties die het meest relevant zijn en het meest per klik opbrengen bovenaan geplaatst. Google beoordeelt zoekwoorden en advertenties op basis van kwaliteit (kwaliteitsscore). De kwaliteitsscore wordt gerapporteerd op een schaal van 1 t/m 10. Hoe beter de kwaliteit van de advertentie en het zoekwoord, des te beter de advertentie scoort en er minder per klik (CPC) betaald hoef te worden om hoger in de zoekresultaten te komen. De kwaliteitsscore bestaat uit de verwachte klikfrequentie (CTR), de relevantie van de advertentie (en zoekwoorden) en de gebruikerservaring op de landingspagina.