Wat zijn ranking factors

Zoekmachines bepalen aan de hand van zo’n 200 Ranking Factors de positie in de SERP. Wanneer een pagina wordt geïndexeerd, zal deze op basis van algoritmen beoordeeld worden op onderwerp en relevantie. De criteria waarop de relevantie wordt beoordeeld noem je Ranking Factors. Deze Ranking Factors zorgen vervolgens voor een bepaalde structuur in de index van een zoekmachine. Hieruit ontstaan de rijen met zoekresultaten. Om je website te optimaliseren is het dus nodig om kennis te hebben van de belangrijkste ranking factors.

Welke Ranking Factors zijn er?

Er is weinig bekend over wat de precieze ranking factors zijn omdat de exacte werking van zoekmachine algoritmes niet bekend wordt gemaakt. Dit is begrijpelijk omdat de belangrijkste factoren dan ook eenvoudiger gemanipuleerd zouden kunnen worden. Bovendien verandert het algoritme van zoekmachines erg snel waardoor een ranking factor van vandaag, morgen al geen invloed meer kan hebben. Grofweg komen de belangrijkste ranking factors neer op de volgende vier punten:

• Structuur voor juiste indexering en verdelen van waarde (bijv. boomstructuur, interne links en sitemap)
• Techniek voor juiste indexering, usability en markering (bijv. metatags, pagespeed, mobile friendliness en robots)
• Content voor match met de zoekintentie (bijv. tekst, afbeeldingen, video’s)
• Autoriteit voor inschatting van kwaliteit en waarheid (bijv. backlinks en domeinnaam)

De verschillende ranking factoren hebben als doel om een optimale ervaring voor gebruikers te verzorgen. Zoekmachines willen dat hun gebruikers het best passende antwoord op hun zoekopdracht krijgen. Om voor de lange termijn de organische vindbaarheid te optimaliseren is het daarom goed om de gebruiker en de uiteindelijke zoekintentie in het achterhoofd te houden.