Wat is een zoekwoordenonderzoek

Een zoekwoorden onderzoek of keyword research is de eerste stap voor een succesvolle SEO- en SEA-strategie. Met een zoekwoorden onderzoek kan achterhaald worden welke zoekwoorden mensen gebruiken als ze in een zoekmachine zoeken naar producten en diensten uit een branche. Het doel is om relevante woorden en termen te selecteren waar genoeg zoekvolume op zit en waarop geconcurreerd kan worden. Hieronder zullen we op de Yonego-manier uitleggen wat de stappen zijn en waar op gelet moet worden.

Stap 1: Hot keywords

De eerste stap is brainstormen over de zoekwoorden. Welke zoekwoorden zijn van het grootste belang voor jouw business? Waar kun je inspiratie vandaan halen:

• Concurrenten
• Leken die niet over de vaktaal beschikken
• Blogs
• Onderaan de SERP kunnen aanverwante zoektermen worden gevonden
• Nieuwsartikelen
• Suggesties bij het intikken van zoekwoorden in Google

Stap 2: Google keyword tool

In de Adwords-account moet het Hulpprogramma voor zoekwoorden worden geselecteerd. Indien er al een Google Adwords-account voor handen is, heb je automatisch toegang tot het hulpprogramma voor zoekwoorden.

• Plak eerst het lijstje zoekwoorden in het vak “woord of woordgroep”.
• Vink ‘‘Alleen ideeën weergeven die nauw verband houden met mijn zoektermen’‘ aan.
• U zet opties voor zoekwoorden niet op Breed, maar op [Exact].
• Bij locaties en talen de passende opties kiezen.
• Ideeën en statistieken weergeven voor ‘‘desktop en laptops’‘.
• Klik op “Zoeken’‘.

De kolom ‘‘lokale maandelijkse zoekopdrachten’‘ is van groots belang. Het vak zoekwoordideeën kan voor nog extra inspiratie dienen. Aan de hand van deze resultaten kan bepaald worden welke woorden en termen belangrijk zijn voor de SEO- en SEA strategie van uw website.

Meer opties Keyword tool

Opties voor zoekwoorden

• [Exact]: nu wordt alleen het precieze resultaat gegeven voor dat bepaalde zoekwoord of term.

Downloaden

• Via de downloadknop kan alles via een csv bestand worden geëxporteerd naar Excel.

Kolommen

• Via de knop kolommen kunnen extra filters worden aan- of uitgezet.

Nadat de zoekwoorden zijn geëxporteerd naar Excel kunnen de woorden verwijderd worden uit “Saved ideas”. Dit zorgt ervoor dat de vorige selectie niet elke keer mee geëxporteerd wordt.

Stap 3: Interpretatie en tips

Verkleinwoorden en synoniemen worden tegenwoordig vaak geclusterd door de keyword tool van Google. Long-tail varianten maken een zoekwoorden onderzoek nog wel preciezer. Zoektermen worden steeds specifieker, dit noemen we ook wel long-tail. Een voorbeeld is de zoekopdracht ‘‘rode hoge laarzen kopen’‘. Deze klant is veel waardevoller dan een klant die enkel “laarzen” intikt. Er is namelijk een specifieke wens en een koopintentie bij de eerste variant. Zeker voor markten waar veel concurrentie is, kan een longtail-strategie heel efficiënt zijn.

Zoekwoorden onderzoek verbreden

Voer het zoekwoorden onderzoek ook uit voor merken, producten, onderdelen van producten, productgroepen en eventueel voor oplossingen van problemen. Een handige tool voor de zoektocht naar keywords is Ubersuggest. Wat Ubersuggest doet is een lijst generen van zoekwoorden die volgens Google gerelateerd zijn aan het gezochte zoekwoord.

Stap 4: Cluster zoekwoorden

Bij een bestaande website kan het zoekwoorden onderzoek gemaakt worden per bestaande pagina. Een zoekwoorden onderzoek maken voordat een website is gebouwd, kan echter problemen in de toekomst vermijden. In de ideale wereld is het zoekwoorden onderzoek leidend voor de structuur van een website. Het achteraf aanpassen van een website vergt namelijk extra moeite en gaat vaak gepaard met een migratie.

Cluster de zoekwoorden en maak voor die clusters een nieuw zoekwoorden onderzoek. Komt een bepaald zoekwoordidee voor het zoekwoord ´tickets´ terug (bijvoorbeeld goedkope tickets London) maak dan een nieuw zoekwoorden onderzoek met de woorden budget tickets London, goedkoop tickets London etc.

De resultaten zouden een leidraad moeten zijn voor de structuur van een website. De gevonden zoekwoorden moeten gebruikt worden voor de content-, meta data-, blog-, social- en SEA-strategie  van een website. Als er specifieke pagina´s worden gemaakt voor elk cluster en liefst nog voor elk zoekwoord, dan kan er op veel verschillende fronten worden gescoord.

Volumes en relevantie

Volume is belangrijk, maar de relevantie van een zoekwoord is leidend. Zo kan er bijvoorbeeld minder volume zitten op ´seo optimalisatie´  dan op ´google seo´. Dit wil niet meteen zeggen dat er beter gemikt wordt op ´google seo´ aangezien deze term te generiek kan zijn. Het advies van Yonego is om dit dan nog verder uit te splitsen.